Bir hesabı devraldığımızda ilk işimiz kampanyalara bakmak değil, verinin doğru olup olmadığını kontrol etmek olur. Yanlış veri, eksik veriden daha tehlikelidir: eksik veriye güvenmezsiniz, yanlış veriye güvenirsiniz.
1. Dönüşüm sayılıyor ama hangi adımda kaybedildiği bilinmiyor
Çok adımlı bir form veya ödeme akışında yalnızca “başladı” ve “tamamlandı” olayları varsa, aradaki terk noktası görünmez. Bütçe artırma kararı da bu körlükle alınır.
Her adım için ayrı olay tanımlayın; hata mesajlarını da ayrı bir olay olarak gönderin. Kaybın çoğu zaman tek bir doğrulama hatasında toplandığını görürsünüz.
2. İç trafik filtrelenmemiş
Ekibin ve ajansın kendi ziyaretleri veride duruyorsa, özellikle düşük trafikli sayfalarda oranlar ciddi biçimde bozulur. GA4’te iç trafik tanımı ve filtresi ayrı ayrı ayarlanır; birini yapıp diğerini atlamak sık rastlanan bir durumdur.
3. Yönlendiren kaynak kendi ödeme sağlayıcınız
Ödeme sırasında kullanıcı başka bir alan adına gidip geri dönüyorsa ve o alan adı hariç tutulmamışsa, tüm satışlar o sağlayıcıya atfedilir. Reklam kanallarınız hak ettiği dönüşümü alamaz, siz de yanlış kanalı kapatırsınız.
Kontrol listesi
- Her huni adımı ayrı olay olarak geliyor mu?
- Hata mesajları ölçülüyor mu?
- İç trafik hem tanımlanmış hem filtrelenmiş mi?
- Ödeme ve giriş sağlayıcıları yönlendiren hariç tutma listesinde mi?
- Aynı dönüşüm iki farklı olayla çift sayılıyor mu?
