Kısa cevap
MMP, reklam ağlarının birbiriyle çelişen atıf iddialarını tek bir yerde çözen tarafsız ölçüm katmanıdır. Adjust SDK kurulurken event sözlüğünü, para birimini, deep link akışını ve SKAdNetwork dönüşüm şemasını kampanya başlamadan tasarlamak, kurulum sonrası gerçek geliri görünür kılar.
Mobil uygulama pazarlamasında en pahalı hata, kampanyayı doğru kurup ölçümü yanlış kurmaktır. Reklam panelinde görünen kurulum sayısı ile arka uçtaki gerçek gelir arasındaki fark, çoğu zaman bir MMP (Mobile Measurement Partner) entegrasyonundaki eksik event tanımından kaynaklanır.
MMP tam olarak ne yapar?
Reklam ağları kendi verdikleri kurulumu kendileri raporlar. Google, Meta, TikTok ve programatik ağların hepsi aynı kullanıcıyı kendi hanesine yazmak ister. MMP, bu iddiaları tek bir yerde toplayıp atıf kurallarına göre kimin kredilendirileceğine karar veren tarafsız hakemdir. Adjust, AppsFlyer ve Branch bu işi yapan yaygın çözümlerdir.
Hakem olmadan çalışırsanız aynı kurulumu üç ayrı panelde üç kez satın almış gibi raporlarsınız. Bütçe dağılımı da bu şişmiş sayıların üzerine kurulur.
Adjust SDK kurulumunda sık atlanan dört nokta
- Event isimlendirmesi baştan sözlüğe bağlanmalı. purchase, satin_alma ve Purchase üç ayrı event olarak birikir; sonradan birleştirmek geçmiş veriyi kurtarmaz.
- Gelir eventleri para birimiyle gönderilmeli. Çoklu pazarda çalışıyorsanız TRY ve USD karışımı ROAS raporunu okunamaz hale getirir.
- Deep link ve deferred deep link ayrı test edilmeli. Uygulama kurulu değilken tıklanan bağlantının kurulum sonrası doğru sayfaya düşmesi ayrı bir kurulum adımıdır.
- SKAdNetwork dönüşüm değeri şeması önceden tasarlanmalı. iOS tarafında dar bir değer alanı var; onu hangi eventlere ayıracağınıza kampanya başlamadan karar vermek gerekir.
Event haritasını nasıl kurarız?
Yeni bir uygulama projesine başlarken önce kampanya değil, ölçüm haritası kurgulanır. Kullanıcının ilk açılıştan gelire kadar geçtiği adımları yazıp her adıma tek bir event adı veririz. Tipik bir e-ticaret uygulamasında bu zincir şöyledir: ilk açılış, kayıt, ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme başlatma, satın alma ve tekrar satın alma.
Bu zincir kurulduğunda kampanya optimizasyonu artık kurulum başına maliyet üzerinden değil, zincirin hangi adımında koptuğu üzerinden yapılır. Kurulum maliyeti düşük ama kayıt oranı düşük bir kaynak, kurulum maliyeti yüksek ama satın alan kullanıcı getiren bir kaynaktan daha pahalıdır.
Kurulum başına maliyet bir kampanyanın fiyatını söyler, değerini söylemez. Değeri söyleyen tek şey, kurulumdan sonra ne olduğudur.
Kurulum sonrası doğrulama listesi
- Test cihazından gönderilen her event MMP panelinde saniyeler içinde görünüyor mu?
- Gelir eventinin tutarı arka uçtaki sipariş tutarıyla birebir eşleşiyor mu?
- Organik ve ücretli trafik doğru ayrışıyor mu, yoksa her şey organiğe mi düşüyor?
- Kampanya, reklam grubu ve kreatif parametreleri MMP tarafında dolu geliyor mu?
- Aynı kullanıcı iki farklı ağa birden atfediliyor mu?
Özet
MMP entegrasyonu teknik bir kurulum gibi görünür ama aslında bir bütçe kararıdır. Doğru kurulmuş bir event yapısı, aynı bütçeyle daha fazla gelir getiren kanalları ilk haftalarda ayırt etmenizi sağlar. Yanlış kurulmuş bir yapı ise aylarca doğru gibi görünen yanlış bir tabloyu besler.
Uygulamanızın ölçüm kurulumunu gözden geçirmemizi isterseniz mevcut event yapınızı inceleyip eksik noktaları çıkarabiliriz.
Bütçenizin nereye gittiğini konuşalım.
Mevcut kampanyalarınıza ücretsiz bir ön bakış çıkarıyoruz. Bir saatlik görüşme, sonunda somut bir liste.
veya doğrudan yazın:
info@pnc.com.tr
